瀘州老窖打響新年調(diào)價(jià)第一槍！酒企頻漲價(jià) 消費(fèi)者還會(huì)買賬嗎
從2020年下半年開始，白酒企業(yè)掀起了一陣漲價(jià)潮。進(jìn)入2021年，這股漲價(jià)潮并沒有停止。元旦假期過后第一天，瀘州老窖率先打響2021年調(diào)價(jià)第一槍。
1月4日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布通知稱，自2021年1月4日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價(jià)建議1050元/瓶，零售價(jià)建議1399元/瓶；38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購價(jià)建議750元/瓶，零售價(jià)建議999元/瓶。
酒鬼酒日前也宣布，自2021年1月15日起，42度500mL酒鬼酒戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)20元/瓶。在此之前，公司針對(duì)包括內(nèi)參酒在內(nèi)的多款核心產(chǎn)品均進(jìn)行了價(jià)格上調(diào)。
調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，盡管白酒企業(yè)頻頻漲價(jià)，但無論是經(jīng)銷商還是消費(fèi)者并不是很買賬。“廠家出于自身的戰(zhàn)略角度考慮提價(jià)，我們經(jīng)銷商也會(huì)配合，但最終會(huì)不會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可，將由消費(fèi)者說了算?！睗?jì)南鴻泰酒水的負(fù)責(zé)人張鴻泰說。
提價(jià)進(jìn)行時(shí)
“收到通知了，按規(guī)定執(zhí)行唄?！?日，張鴻泰表示，“這應(yīng)該是3年內(nèi)的第十幾次調(diào)價(jià)了?！?/span>
張鴻泰表示，國(guó)窖1573的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)已從2019年初的869元/瓶漲至現(xiàn)在的1399元/瓶，成功跨上“千元”臺(tái)階。“國(guó)窖1573大幅提價(jià)，就是在對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)和五糧液經(jīng)典裝。國(guó)窖1573的渠道價(jià)與五糧液之間的差距已經(jīng)明顯縮小。”對(duì)于提價(jià)，張鴻泰給出了自己的看法。
不過，在酒水經(jīng)銷商曹新偉看來，這次不應(yīng)該算提價(jià)。“此次價(jià)格調(diào)整只涉及國(guó)窖1573的團(tuán)購價(jià)，零售價(jià)維持不變，不能算國(guó)窖1573的正式調(diào)價(jià)。”而據(jù)曹新偉透露，目前濟(jì)南地區(qū)國(guó)窖1573的團(tuán)購價(jià)在千元以下。
對(duì)于以后國(guó)窖1573是否還會(huì)提價(jià)，無論是張鴻泰還是曹新偉都表示，“不好說”。
不過，在去年瀘州老窖股份有限公司年度股東大會(huì)上，其總經(jīng)理林鋒表示，瀘州老窖還有很大的提價(jià)空間，品牌升級(jí)還將繼續(xù)。
1月15日，42度500mL酒鬼酒將戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)20元/瓶。在1月18日起，52度500ml內(nèi)參酒(大師)戰(zhàn)略價(jià)上調(diào)100元/瓶，團(tuán)購價(jià)指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為2580元/瓶，零售價(jià)指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為2899元/瓶。
此外，舍得酒業(yè)、劍南春、順鑫農(nóng)業(yè)等多家酒企紛紛宣布上調(diào)部分主力產(chǎn)品價(jià)格，釣魚臺(tái)和國(guó)臺(tái)等醬酒企業(yè)也紛紛漲價(jià)，上調(diào)幅度從10元-30元不等。
張鴻泰表示，盡管飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)并沒有上調(diào)，但該款酒的市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)到了2900元/瓶，由此也帶動(dòng)茅臺(tái)系列酒的價(jià)格出現(xiàn)上漲。
以茅臺(tái)王子酒為例，目前零售價(jià)格已經(jīng)到了200元以上，預(yù)計(jì)還會(huì)有小幅度的上漲空間?！安还軡q不漲，但是價(jià)格不可能回到以前的150元左右了?！睆堷櫶┱f。
市場(chǎng)能否認(rèn)可有待檢驗(yàn)
“市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，給了酒企提價(jià)的底氣?！辈苄聜ケ硎?，“但是，市場(chǎng)能否接受是另外一回事，并不是所有的白酒都像茅臺(tái)一樣被爭(zhēng)搶?！?/span>
正如曹新偉所說，據(jù)了解到，雖然酒企給出了建議零售價(jià)，但在大多數(shù)經(jīng)銷商處，都能以低于這一價(jià)格的價(jià)錢買到。
“1573的建議零售價(jià)格1399元，我對(duì)外銷售的價(jià)格肯定會(huì)低于這個(gè)價(jià)格。如果量大，可以更低，甚至?xí)偷揭粋€(gè)想不到的價(jià)格?！睆堷櫶┱f。同樣，曹新偉給出的價(jià)格雖然沒具體，但表示會(huì)“非常美麗”。
“單瓶裝1100元，如果要一箱的話，可以按照以前的團(tuán)購價(jià)格給你，前提是不帶票。這可以說是最低價(jià)了?！睗?jì)南市山大路上一家酒水專賣店的銷售人員說。
線下實(shí)體店的價(jià)格低，線上價(jià)格同樣不高。
在某電商平臺(tái)，國(guó)窖1573官方旗艦店，2瓶裝的國(guó)窖1573雖然標(biāo)價(jià)2998元，但店鋪有滿減活動(dòng)，滿2998元減900元，到手價(jià)2098元，相當(dāng)于單瓶1049元。同樣，其單瓶裝標(biāo)價(jià)1399元，也有滿減活動(dòng)，滿1399元減350元，相當(dāng)于單瓶1049元。而在另外一家店鋪中，國(guó)窖1573藝術(shù)新春酒(大浪淘金方力鈞版)整箱(6瓶)標(biāo)價(jià)為9068元，但滿5999元減1500元，一箱到手價(jià)為7568元，折合單瓶1261元左右，購買一箱還贈(zèng)送2瓶瀘州老窖三人炫悟炫酒(單瓶售價(jià)588元)。而在天貓瀘州老窖官方旗艦店，該款酒的售價(jià)為1599元。
同樣，酒鬼酒的52度內(nèi)參官方定價(jià)為1499元，但在某電商平臺(tái)酒鬼官方旗艦店可以打八折，相當(dāng)于1199元；而在天貓的官方旗艦店，兩瓶裝促銷價(jià)為3108元，但店鋪滿減與商品券疊加使用后，參考到手價(jià)為2508元，相當(dāng)于一瓶1254元。
“白酒提價(jià)還只是企業(yè)單方面的行為，最終能不能得到市場(chǎng)的認(rèn)可還有待檢驗(yàn)?！辈苄聜フf。
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